天猫让老字号逆生长亮相三里屯

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发布时间:2018-01-28 06:16

天猫年货节期间,法国波尔多龙船红酒名庄挂起了灯笼、贴起了春联,庄主特意穿起唐装,并筹办了一场宫保鸡丁配红酒中西合璧年夜饭,迎接远道而来的天猫国际小二。

老字号私人定制新年味  年货清单上又添新选项  

一城一年味,今年,天猫年货节玩起了“新花样”。1月26日—2月4日期间,天猫超市联合全国多家老字号商家,结合当地文化特色,在北京、广州、成都等全国多个城市为消费者办起了“私人定制”的年货大街。

天猫老字号“云庙会”亮相北京

1月26日下午,在北京三里屯天猫年货节“庙会”现场,寒冷的天气并没有阻挡住年轻消费者来此一探究竟的热情。

现场,包括稻香村、吴裕泰、北冰洋、百花蜂蜜、月盛斋多家老字号的展示,以及智利、墨西哥、阿根廷、马来西亚、厄瓜多尔、美国、加拿大、越南、澳大利亚、新西兰、泰国、巴西、丹麦等13国优选生鲜美食艺术展、黑科技场景互动,让消费者体验到私人定制的“云庙会”。北冰洋带着结合天猫大数据推出的新品核花恋现身,吴裕泰年货礼盒来到现场与消费者互动,用套圈儿、吹糖人等传统游戏吸纳“新粉”。

老字号合体打造“北京匣子”

今年天猫年货节,天猫超市联合北京多家老字号品牌稻香村、吴裕泰、北冰洋、百花蜂蜜、月盛斋等,集最具年味代表的年货商品于一盒,再现了点心匣子的经典,打造出重量级老北京的传统礼物——北京匣子。

粉嫩瓶身的北冰洋热饮、月盛斋的风干牛肉、邮寄后也不怕碎成渣的稻香村糕点、一个礼盒装进多家老字号品牌的京味匣子,让经久不衰的老字号商品成为“年味担当”,燃起北京人过年的浓厚情怀。

在年货节启动的前一个月,吴裕泰的电商负责人陈桥参与了天猫策划的“北京匣子”项目。“在线下,几家老字号各有各的铺货渠道,不可能出现在一起。到了线上,各品牌商品在电商平台入仓,由平台进行统一包装、营销,老字号‘合体’就从不可能变成了可能。”陈桥最看重的是老字号“1+1>2”的集体影响力,“没准稻香村的粉丝买了‘匣子’,喝了‘匣子’里的吴裕泰,也成了吴裕泰的新粉丝呢!”

多年来,考虑到品牌积淀、企业管理机制等原因,老字号推新品慎之又慎。但在科技助力下,老字号前行的脚步越来越快了。

老字号正在带来新年味。2017年9月,天猫在北京启动“天字号计划”,以“数据赋能、技术接入、流量倾斜、营销支持”等多种方式,帮助老字号品牌进入“新零售”时代。首批深度运营天字号计划的品牌销量增长超80%。随后天猫宣布“天字号”计划升级,将通过天猫出海帮助超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场,打造传递现代中国“全球表达”的“新中国名片”。

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年货清单上的“新选项”

随着消费升级和消费需求的多元化,年货已经从传统的食品拓展到美妆服饰等更多品类。对于年轻一代的90后95后,他们对年味和年货也有着自己的独特定义,除了炒货、腊味、服装等“老三样”外,从法国波尔多到洗碗机、扫地机等智能电器,都成为年货清单上的“新选项”。

动动手指

飞到法国波尔多名庄

年货节期间,天猫国际用食品“洋年货”给年夜饭来个大升级,日本、泰国等全球各地优质大米让“团圆饭”更有“味”。全球葡萄酒主产区推出了土洋混搭团圆饭菜单:比如法国不同产区的酒搭配宫保鸡丁、回锅肉、北京烤鸭、天津狗不理包子、成都红油抄手、重庆小面、杭州西湖醋鱼等接地气的传统美食。50款升级食材,美国、加拿大、智利等15个国家的生鲜礼盒也将在年货节上线。

除了食品之外,美妆、服饰、保健也成为主推品类,满足年轻一代消费者的需求。90后不忘和家人分享“美丽”,Refa、雅萌等来自海外的爆款美容仪也成为送给妈妈的新年礼物。

随着春节风靡全球和跨境电商等模式的兴起,洋年货正逐渐在国内走红。想喝法国波尔多红酒,想去丹麦淘乐高限量版,想去日本一日游,坐在家里,打开手淘搜索“洋年货大街”,打开一扇任意门,0秒过关,可以穿越到世界各地买买买。

1月18日法国龙船堡酒庄AR识别场景购上线,只要在手淘APP进入AR buy+扫一扫,对着相关Logo扫码,就可以直达AR识别场景购会场。自1月21日起,在手机淘宝搜索“洋年货大街”可以直达天猫国际年货会场。这也是新零售的场景消费体验,首次在法国波尔多酒庄实现。

年货节村淘

土货上行助力精准脱贫

对于一些无法回家过年的人群,唯有家乡味道才能解乡愁。今年天猫年货节的一系列特色礼盒将满足消费者的年货采买需求。“淘乡甜”将推出定制贡米礼盒、水果礼盒。

村淘推出了百余款绿色农产品直供城市,其中5大超级单品阿克苏苹果、奉节脐橙、龙江大米、万昌大米、新疆薄皮核桃,针对不同人群定制了差异化包装,让地域农产品走向全国,用创新模式助力精准脱贫。

通过设在乡镇的上万村淘点,村民们无须出远门,也能在家门口买到特色年货。百草味、三只松鼠、飘零大叔、蜀道香、新农哥等网红爆款产品年货节期间都实现线下直供,针对天猫小店打造线上线下同款的专属天猫礼盒。

智能家电

成年货消费最新趋势

消费升级大潮的兴起也催生了新的过年方式,洗碗机、扫地机等智能电器也成年货清单上的“新选项”。

数据显示,1月24日天猫年货节首日,开场一小时科沃斯扫地机器人卖出近万台,洗碗机成交金额同比增长5倍多,AI音箱天猫精灵卖出近3万台。清洁机器人、烹饪机器人、洗碗机、胶囊咖啡机、空气炸锅、真空破壁机、人工智能音箱等科技“新物种”频频跻身天猫年货节“热销榜单”。

年货从满足物质到改善生活品质的变迁,承载的是老百姓对美好生活的全新理解和向往。如今过年全家人团聚,可以从繁忙的家务中解放出来,把扫地、擦窗等清洁工作交给机器人,聚餐后的碗碟交给洗碗机,甚至不用动手晾衣服、叠衣服,统统交给机器人,好好过年团聚。

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